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泡泡玛特德国首家门店开业后
，很快成为当地热门打卡地
。图为当地粉丝在店内排队选购商品。

记者 刘 赫摄

德国首家泡泡玛特门店自去年在柏林开业以来，顾客络绎不绝 ，人气产品Labubu（拉布布）成为当地社交平台的热门话题 。今年3月
，有“动画界奥斯卡”之称的法国阿讷西国际动画电影节公布2026年主竞赛单元入围名单，中国国产原创科幻3D动画《灵笼》（第二季）入围主竞赛剧集单元 ，成为首部跻身该国际A类电影节核心竞赛单元的中国科幻动画作品……如今
，中国文化IP正以多元姿态跨越山海，在欧洲大陆持续“圈粉 ” ，成为连接欧洲民众尤其是年轻人的文化纽带
，为丰富中外文化交流搭建更多新平台
。

小小玩偶激发消费热情

一只来自中国的“森林小精灵 ”Labubu，为何能在欧洲掀起消费热潮？记者近日走进位于柏林亚历山大广场的泡泡玛特德国首店 ，探寻背后的答案。

“我在TikTok上被Labubu的开箱视频吸引 。打开盲盒那一刻的惊喜感
，让人忍不住尝试
。
”从汉堡赶来的23岁大学生安利斯特说。另一名从萨克森州驱车前来的年轻人辛西娅，一次性花费500欧元选购心仪产品 。她笑着说：“店内丰富的产品让我目不暇接 ，原本还担心心仪款式售罄，现在能满载而归
，特别开心
。”

像安利斯特、辛西娅这样因社交平台“种草 ”而来的年轻消费者不在少数。普华永道会计师事务所的报告显示，德国18至24岁年轻人中 ，近75%通过社交平台获取消费信息
，超半数消费者会因网红推荐而产生购买行为 。德国玩具行业协会的数据则显示，IP类玩具在德国玩具市场约占28% ，收藏玩具的消费需求正显著增长
。这一趋势
，与在年轻一代中兴起的“kidulting
”（成年人保持童趣）消费文化高度契合。

这些消费习惯，为中国文化IP在欧洲的传播提供了重要基础 。“我喜欢收藏这些玩偶 ，它们丑萌的模样让我一见钟情”“‘包挂’设计让盲盒走出家门
，搭配服饰既时尚又有个性 ”……受访消费者喜爱泡泡玛特的缘由虽各有不同，但对买到“心头好”的期待高度一致。

泡泡玛特国际集团欧洲区负责人彼得·希普曼表示 ，德国充满活力的创意氛围和热情的收藏家群体
，让企业对深耕欧洲市场充满信心
。采访中，不少当地民众对今年世界杯期间泡泡玛特与国际足联联名推出的Labubu世界杯系列潮玩充满期待 ，认为“Labubu手捧金色大力神杯，必将掀起新一波中国文化IP热潮
”。

中国文化IP在欧洲的走红
，直接带动相关产品销售额稳步攀升 。以泡泡玛特为例，其2025年总营收达371.2亿元人民币 ，同比增长184.7%
，其中欧洲地区营收同比增长高达506.3%
。国外媒体分析认为，以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌 ，正通过讲述本土故事
、输出独特审美
，持续刷新中国文化IP的国际热度，“这些来自中国的小小玩偶 ，承载的是中国文化的温度
，激起的是全球消费者的情感共鸣与文化渴望”。

原创作品展现中国文化魅力

Labubu的爆火，是中国文化IP走俏欧洲的一个缩影 。如今 ，动漫电影、网络游戏等领域的原创IP
，也成为激发欧洲民众了解中国 、喜爱中国的重要推手
。中国文化正以更鲜活的方式走进欧洲千家万户。

2025年，踩着风火轮的“哪吒 ”惊艳世界 。《哪吒之魔童闹海》以159.49亿元人民币的全球票房 ，登顶全球影史动画电影票房冠军
。“画面唯美震撼，剧情跌宕起伏
，我爱上了这部电影
”“片中的龙造型太酷了，充满东方神秘感”“没想到中国动画制作水平这么高 ，彻底改变了我的认知 ”——这些来自德国观众的评价
，道出了中国动漫IP的魅力。影评人乔纳斯表示，《哪吒之魔童闹海》将中国传统文化内核与现代叙事方式有机结合 ，既保留了东方文化的独特韵味
，又契合了全球观众的审美需求，让欧洲民众在观影中感受到中国文化的深厚底蕴 。

借电影热度 ，相关IP衍生品同步发力
。相关企业开发的包含哪吒
、敖丙等电影角色的芽豆豆系列毛绒盲盒
，以及“双人拼接电影典藏版收藏卡
”等产品，成为不少欧洲年轻人的“新宠”。名创优品已启动“带领100个中国IP出海计划 ” ，通过深度挖掘中国文化内涵、签约优质原创IP
，探索文化符号的多元表达 。

网络游戏也是中国文化IP出海的又一重要载体。2025年德国科隆国际游戏展上，中国游戏产品颇受关注
。游戏科学开发的《黑神话：钟馗》作为压轴预告首次亮相 ，成为继《黑神话：悟空》后该系列的重磅新作，这也是中国游戏首次登上国际顶级游戏展会的压轴环节
，被展会主持人盛赞为“今夜最后的惊喜
”。

中国游戏产品的热度，更带动欧洲年轻人掀起了解中国文化的热潮 。在海外游戏论坛上 ，不少玩家一边体验游戏
，一边主动“补课”，了解《西游记》等中国经典文学作品 ，搜集相关历史文化资料
，讨论天庭 、龙宫等东方文化概念，展现出对中国传统文化的兴趣
。米哈游旗下的游戏《原神》 ，融入中国传统京剧唱腔
、舞狮等非遗元素
，通过非遗技艺推进剧情、渲染氛围，让欧洲年轻人在沉浸式体验中感受中国文化的独特魅力。美讯公司创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉在接受英国广播公司采访时表示 ，“在文化IP创作领域
，你无法忽视中国的力量 。 ”

全产业链优势助力IP孵化

中国文化IP在海外的持续走红并非偶然，而是通过设计 、生产
、内容创作、文化融合与消费心理把握的全链条 ，构建起中国文化IP出海的全新模式
。当前，逐渐成为欧洲消费主力的年轻一代
，不仅注重产品功能，更追求情感价值 、文化认同与社交体验。德国零售战略专家加利亚·布斯塔尼指出 ，中国企业通过IP输出
，实现了与海外消费者的“情感共鸣与文化认同
”，精准契合了年轻群体对“个性表达”与“情感陪伴 ”的核心需求 ，这是中国文化IP能够在欧洲立足并走红的关键 。

创新表达形式
、强化技术赋能
，用优质制作提升产品体验，是中国文化IP“圈粉”欧洲的重要密码
。《哪吒之魔童闹海》耗时5年半 ，集结超4000名创作者参与制作
，特效镜头接近2000个，每一个细节都力求精益求精；《黑神话：悟空》开发周期超过6年 ，制作团队投入海量美术资源
，只为让玩家体验到高水准的画面与性能。有欧洲业内人士惊叹：“游戏中的壁画、雕像即便放大10倍，细微的纹理和装饰依然清晰可见 ，这份匠心令人敬佩 。
”

完善的产业运作体系，为中国文化IP出海提供坚实支撑
。通过产业链各环节的协同发力
，从IP创作 、产品生产到营销传播紧密衔接，为文化产品的海外传播注入动力。以泡泡玛特为例 ，其在全球范围内携手优秀艺术家
，多元化、深度运营不同风格的IP 。依托完备的产业链和庞大的市场优势，中国正逐步成为全球艺术家孵化IP的重要平台 ，更多原创IP从中国走向世界
、影响世界。

英国《经济学人》刊文指出
，从人工智能大模型、电动汽车 、无人机到原创游戏，创新是中国不断“变酷”的关键
。法国市场研究公司达世咨询分析师艾莉森·马尔姆斯滕表示 ，中国正经历一场“软实力转变 ”
，其商品与文化形象在西方年轻人中越来越受欢迎。中国文化IP在欧洲的持续升温，正是这种“软实力转变
”的生动体现 ，也为中外文化交流互鉴注入了新的活力 。（记者 刘 赫）

（人民日报柏林5月25日电）

《人民日报》（2026年05月26日 第 17 版）

责编：李芳
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